В компании «ПЭК» стартовал ребрендинг

Компания «ПЭК», один из крупнейших российских грузоперевозчиков, проводит ребрендинг всех внешних коммуникаций. На первом этапе изменился сайт компании — www.pecom.ru. На старте ребрендинг автопарка и всех офисных и складских помещений «ПЭК» в 110 городах России и Казахстана.

Компания «ПЭК» работает на рынке перевозок сборных грузов с 2001 года. За все это время она была сосредоточена на развитии собственного бизнеса, а не внешнего образа -- за 14 лет работы фирменный стиль компании не претерпевал кардинальных изменений. С учетом специфики отрасли, дальности маршрутов, сложности логистики, а также продвижения самой культуры перевозки грузов «ПЭК» пришлось создавать многие технологии самостоятельно, практически с нуля. Теперь, когда в работе компании воплощены высокие стандарты качества, а сроки доставки и ценовая политика являются одними из самых приемлемых на рынке, настал черед изменения внешней составляющей. Новый логотип и фирменный стиль сейчас являются одними из необходимых условий для дальнейшего роста и совершенствования бизнеса.

Кроме того, компания вышла на новые рынки: теперь она работает не только с привычным сегментом B2B, но и с B2C из-за возросшего объема перевозок товаров для интернет-магазинов. Также с 2014 года компания «ПЭК» начала поставки сборного груза из Китая. Для компании важны правильное выстраивание коммуникаций и собственное позиционирование в рамках дальнейшего развития деятельности, как в новых сегментах рынка РФ, так и за рубежом.

Новый фирменный стиль был создан совместно с ведущим российским брендинговым агентством Depot WPF. При работе над проектом ключевой задачей было учесть специфику бизнеса «ПЭК», современные тренды дизайна, и сделать все для того, чтобы новый бренд оставался ярким и актуальным через 5, 10 или 15 лет.

«Новый логотип отлично встраивается в развитие зонтичных брендов, -- отмечает Альбина Кислякова, директор по маркетингу компании «ПЭК». -- Теперь не составляет труда создавать новые, но при этом легко узнаваемые логотипы для всех продуктов «ПЭК» (сейчас запущен новый логотип для спортивной команды — «ПЭК: спорт»). Кроме того, ребрендинг для компании -- это инвестиция в будущее. Бренд «ПЭК» уже известен на рынке, и теперь с проникновением в новые сегменты, в том числе в сектор B2C, важно, чтобы у всех потребителей создавался цельный образ компании».

Также с помощью ребрендинга компания сделала акцент на прозрачности бизнеса. Высокотехнологичные личные кабинеты для клиентов, прямой доступ к сотрудникам, открытые пространства в офисах и на складах доказывают, что работа грузоперевозчика может быть максимально понятной.

«В рамках ребрендинга логотип был выполнен в трех цветах: темно-синем, красном и белом, являющимся фоном и основным цветом, -- комментирует Альбина Кислякова. -- Белый цвет не самый популярный в логистике, и мы намеренно выбрали его, подчеркивая, что логистика сегодня -- прозрачная и понятная для всех сфера. Хотя этот бизнес и не стал проще, перед клиентами компания открыта: осуществляя отправку, каждый видит, на каком автомобиле доставляется его груз, где он хранится, кем ведется оформление и выдача».

«Сильный бренд, а таковым и обладает компания «ПЭК», обязан иметь единый стратегический стержень, -- комментирует Алексей Андреев, управляющий партнер Depot WPF. -- Работая совместно над созданием нового бренда и фирменного стиля, мы понимали, что любые интегрированные коммуникации должны четко соответствовать направлению развития компании, неотъемлемой частью которого является бренд-стратегия и позиционирование. Решение руководства «ПЭК» о масштабном ребрендинге было продолжением этого вектора. «ПЭК» наращивал объемы и качество услуг, внедрял новые стандарты, развивал технологии. Чтобы донести все преимущества компании-лидера и потребовался ребрендинг, результатом которого стал выразительный фирменный стиль и запоминающийся дизайн».

По словам Альбины Кисляковой, ребрендинг завершится в следующем году.

Компания «ПЭК» (ранее «Первая экспедиционная компания») работает в области транспортно-экспедиционных услуг и специализируется на перевозке сборных грузов. Компания «ПЭК» известна на рынке логистических услуг оптимальными сроками перевозки сборных грузов, широкой филиальной сетью по всей стране и высоким уровнем сервиса. Клиентами «ПЭК» являются производственные предприятия, дистрибьюторы, торговые сети, интернет-магазины, а также обычные жители, у которых есть необходимость отправить груз в любую точку РФ или Казахстана.

Компания «ПЭК» работает на рынке логистики с 2001 года, специализируется на перевозках авто- и авиатранспортом сборных грузов по всей России и Казахстану. Открыта доставка грузов из Китая. Для перевозки принимаются как небольшие почтовые отправления, так и грузы весом до 20 т. Численность персонала -- 7 тыс. человек. Услугами компании «ПЭК» ежегодно пользуются около 1,5 млн клиентов в 100 тыс. населенных пунктах. В 110 городах России и Казахстана «ПЭК» представлен 140 отделениями. Головной офис компании «ПЭК» находится в Москве.

Depot WPF -- независимое российское брендинговое агентство. С 1993 года Depot WPF оказывает широкий спектр брендинговых услуг и является одними из безусловных лидеров на рынке. Depot WPF -- первый в России обладатель самой авторитетной награды в области дизайна -- Cannes Lions Design. Входит в международный альянс брендинговых агентств GLBA -- Global Local Branding Alliance. 

ПЭК